08 décembre 2024 | Paris, France | BIA-ANN

La Conférence Générale des Adventistes du Septième Jour a présenté une nouvelle architecture de positionnement de marque pour ses médias lors de la conférence LEAD, le 10 octobre 2024 à Silver Spring. Cet outil vise à optimiser la collaboration et l’impact missionnaire des entités médiatiques adventistes à travers le monde.

Synergie et collaboration au cœur de la stratégie

Cette nouvelle architecture fait suite au Sommet sur la synergie des médias, organisé en 2022, qui avait mis en lumière le besoin d’une plus grande collaboration entre les médias adventistes. « Nous fonctionnions en silos, ce qui entraînait des doublons et des occasions manquées de collaboration », a souligné Ted Wilson, président de la Conférence Générale.

Une « taskforce » pour unifier la mission

Une équipe spéciale, la Media Synergy Taskforce, a été créée pour optimiser la collaboration entre les marques médiatiques de l’Église Adventiste, tout en préservant leurs forces respectives. « Il ne s’agissait pas seulement d’éliminer les doublons, mais de créer une véritable unité dans la mission », a expliqué Erton Köhler, secrétaire exécutif de la Conférence Générale.

Une architecture pour guider le parcours spirituel

Sam Neves, directeur adjoint de la communication à la Conférence Générale, a présenté la nouvelle architecture de marque. Celle-ci définit les publics cibles de chaque média et guide les individus dans leur cheminement spirituel, de la découverte du message adventiste à l’engagement missionnaire.

Des rôles spécifiques pour chaque média

L’architecture s’articule autour de cinq groupes de public, chacun étant pris en charge par un média spécifique. Hope Channel et Adventist World Radio se concentrent sur la présentation de l’Église Adventiste aux non-adventistes, tandis qu’Adventist Review accompagne les membres dans l’approfondissement de leur foi. Adventist Mission, quant à elle, vise à encourager l’engagement missionnaire.

Mise en œuvre et témoignages

La nouvelle architecture est en cours de déploiement. Des responsables de médias adventistes ont témoigné de son impact positif sur leur stratégie et leur collaboration. Hope Channel International se concentre désormais exclusivement sur l’évangélisation externe, tandis qu’Adventist Review se consacre à la croissance spirituelle des membres.

Un précédent historique

Cette initiative fait écho à la restructuration de l’Église Adventiste au début du XXe siècle, nécessaire pour optimiser l’organisation missionnaire. « De même que nous devions optimiser notre organisation pour envoyer des missionnaires physiques au début du XXe siècle, nous devons maintenant nous adapter pour déployer des ‘missionnaires numériques' », a expliqué Sam Neves.

Une nouvelle ère pour la communication adventiste

Cette nouvelle architecture de marque marque le début d’une nouvelle ère pour la stratégie de communication mondiale de l’Église Adventiste. Elle vise à unifier les efforts, maximiser l’impact de la mission et proclamer efficacement l’Évangile.

Source : EUD News

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David Milard
Rédacteur en chef et éditeur

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